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百度发布 2015 Q4 财报,GMV 增长显著,移动端变现能力增强

发布时间:2019-10-09 18:34:12

2 月26 日,百度(NASDAQ:BIDU)公布了截至 12 月 31 日的 2015 Q4 及全年未经审计的财报。财报显示,百度第四季度总营收为 186.99 亿元人民币(约合 28.87 亿美元),同比增长 33.1%;归属于百度的净利润 247.12 亿元人民币(约合 38.15 亿美元),同比增长 663%。财报发布后,百度股价上涨 17.23 美元到 175.50 美元,涨幅为 10.92%。

2015 Q4 及全年运营亮点:

2015 年 12 月,百度移动搜索业务的月度活跃用户人数(MAU)6.57 亿人,比去年同期增长 21%;

2015 年 12 月,百度移动地图业务的月度活跃用户人数为 3.02 亿人,比去年同期增长 43%;

2015 Q4,百度总交易额(GMV)为人民币 147 亿元(约合 23 亿美元),比去年同期增长 397%;

截止 2015 年 12 月底,百度钱包的已激活账户数量达 5300 万个,比去年同期增长 189%。

2015 Q4 及全年财务亮点:

百度第四季度总营收为人民币 186.99 亿元(约合 28.87 亿美元),同比增长 33.1%;其中,移动营收占比为 56%,高于去年同期的 42%;

百度 2015 年总营收为人民币 663.82 亿元(约合 102.48 亿美元),比 2014 年增长 35.3%;其中,移动营收占比为 53%,高于 2014 年的 37%;

百度第四季度运营利润为人民币 35.35 亿元(约合 5.457 亿美元),同比增长 19.7%。交易服务导致百度第四季度度 Non-GAAP 的运营利润率降低了 24.9 %,爱奇艺根据 Non-GAAP 的运营利润率降低了 5.9 个百分点;

百度 2015 年运营利润为人民币 116.72 亿元(约合 18.02 亿美元),同比下滑 8.8%。交易服务导致百度 2015 年 Non-GAAP 下运营利润率降低了 25.1%,爱奇艺根据 Non-GAAP 的运营利润率降低了 5.5%;

百度第四季度净利润为 247.12 亿元(约合 38.15 亿美元),同比增长 663.0%。百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 70.92 元(约合 10.95 美元);不计入股权奖励支出(Non-GAAP),百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 71.90 元(约合 11.10 美元);不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入,百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 7.61 元(约合 1.18 美元);

百度 2015 年净利润为人民币 336.64 亿元(约合 51.97 亿美元),比 2014 年增长 155.1%。百度 2015 年每股摊薄美国存托凭证收益为人民币 95.15 元(约合 14.69 美元);不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则),百度 2015 年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 99.11 元(约合 15.30 美元);不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入,百度 2015 年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币 32.49 元(约合 5.02 美元)。

2015 Q4 重点财务分析:

百度第四季度总营收达到 186.99 亿元人民币(约合 28.87 亿美元),同比增长 33.1%;其中移动营收约占 56%,上年同期为 42%;

网络营销营收为人民币 176.1 亿元(约合 27.19 亿美元),同比增长了 27.2%,Q4 来自每家网络营销客户的平均营收约为人民 3.1 万元(约合 4786 美元),比上一季度增长 9.5%,同比增长 1 7.4%;

流量获取成本(TAC)为人民币 26.16 亿元(约合 4.039 亿美元),在总营收中所占比例为 14%,上年同期该比例为 13.4%,上一季度为 13.1%;

运营成本为人民币 11.82 亿元(约合 1.824 亿美元),在总营收中所占比例为 6.3%,上年同期为 4.4%,此增长主要是由于交易服务和爱奇艺相关的运营成本增加;

内容成本为人民币 13.82 亿元(约合 2.133 亿美元),在总营收中所占比例为 7.4%,上年同期为 4.2%,上一季度为 5.0%,内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关;

股权奖励支出为人民币 3.41 亿元(约合 5260 万美元),上年同期为人民币 3.39 亿元,同比减少;

从资产负债表看,截至 2015 年 12 月 31 日,百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币 679.29 亿元(约合 104.86 亿美元);Q4 净运营现金流和资本支出分别为人民币 60.7 亿元(约合 9.371 亿美元)和人民币 14.24 亿元(约合 2.198 亿美元)

回顾上个季度百度的主要动作,2015 年 10 月 26 日,百度和携程达成换股交易,百度出售去哪儿股份、控股携程,百度拥有携程 25% 的股份,反映在该季度财报上,换股给百度带来直接利润的增加:财报显示,百度的其它利润为 247.18 亿人民币(约 38.17 亿美元),但去年为 2.6 亿美元。

另外百度重点布局了互联网金融、教育和无人车,具体做法是以上三个领域成立了专有的事业部。

百度金融服务事业群组(FSG)由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成,负责人是百度副总裁朱光。另外 11 月时百度和中信银行合作成立了直销银行,注册资金暂定 20 亿人民币,该季度百度还揽入了部分互联网保险业务。

教育方面,百度的这个事业部主要以百度传课为核心业务,百度为此还推出了 “光合计划”,为教育机构提供教育服务解决方案、建立核心用户培养体系、建立核心用户推广体系,进行线上资源整合,线下渠道搭建。

百度自动驾驶事业部,由百度高级副总裁王劲担任事业部总经理,百度高级总监李震宇任副总经理,百度深度学习实验室主任林元庆兼任副总经理,主要聚焦于自动驾驶汽车的技术研发、生态建设与产业落地,计划三年实现自动驾驶汽车的商用化,五年实现量产。

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